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恋与制作人》游戏火爆 女性向手游或成新掘金点

2018-02-26 13:44

  近两个月以来,从《恋与制作人》到《旅行青蛙》,再到《奇迹暖暖》等数款手游陆续走红,国内手游市场的格局发生了一定的改变,那就是越偏向女性越爆款,可谓是“得女性者得天下”。

  据公开数据显示,2017年中国手业收入近180亿美元,是2015年的两倍多,如今中国是全球最大的手游市场,收入占全球总收入约三分之一。截至今年5月,《王者荣耀》中的女性玩家规模多达1.08亿,占比已经超过男性玩家高达54%。截至2018年1月7日,上线不足一个月的《恋与制作人》,安装数量就已达到711.13万,上线一个月以来,日活跃用户数也超过了400万,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%。

  从数据上可以看出,女性游戏已逐渐成为一个风口,女性玩家逐渐摆脱业内“隐性淘金地”的身份视野。微信创始人张小龙曾表示,微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿,且男女玩家1:1。如果将玩过微信小游戏的用户都定义为玩家的话,那么目前女性玩家至少有1.55亿。

  《恋与制作人》CEO姚润昊此前在接受采访时表示,一款好的女性向游戏首先要有精良的画风;其次要有营造能够让人舒服的和氛围的能力。新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国手业市场分析研究报告》显示,在以男性为主导的游戏里,女性可能会成为男性冲动消费的重要力。而在围绕女性玩家的市场上,力要更多:打折、促销、限免都可能是女性玩家消费的导火线,集齐高颜值男主、换漂亮衣服这些和游戏进阶毫无关系的消费项在她们眼里,可能是游戏最为重要的乐趣。

  并且,女性玩家内购比例比男性玩家高31%,尤其是在恋爱养成和模拟经营类游戏,相比男性用户在应用内购会花费会更多;女性花费在游戏上的时间比男性高35%,且更加投入;女性用户比男性更忠诚,女性用户7日留存率高出男性用户达42%。

  新思界行业研究员认为,之所以会出现爆款,在于市场上的手游大多是以热血或战略等男性游戏为主导,让手游从最初的轻度休闲变成了重度游戏,这造成轻度游戏在游戏市场上的稀缺,形成了一个市场缝隙,从而成为风潮。

  目前来看,女性向手游的确拥有极好的发展空间,可能会成为移动游戏用户细分之后其中一个掘金地。但这么短的时间内,并不足与催热女性手游市场。所以未来游戏厂商切入女性市场应该是找到绝大部分女性有的共性,加以创新,制作出更多元化的游戏类型和内容,从而吸引女性玩家。